杭州淘宝美工培训课程之“何为网店视觉营销?”

时间:2019-09-08  点击次数:   

  电子商务时代,顾客在淘宝网购物,就像是在购物城中逛街,在众多店铺中,哪些信息可以在短时间内抓住他们的眼球就是关键.淘宝网中的一个个广告信息,如同实体店沿街打出的一幅幅化外广告,而顾客会进入哪家店铺,取决于哪个广告对他有吸引力.为什么访客进入店铺便立刻跳失呢?为什么好不容易吸引顾客进入店铺,却又留不住顾客促使交易呢?为什么辛辛苦苦策划的店铺活动却没人点击呢?

  其实很明显,是你的店铺相关视觉出现了问题.也许是你的促销广告没有突出重点和主题;也许是的店招及首页么有诠释好品牌和定位;也许是你的产品页面没有传达好产品的功能和益处.这些可以归结成一个概念-视觉营销.

  视觉营销是一个外来词.英文为Visual Merchandising,简写为VM或VND。视觉营销也称商品计划视觉化,即在市场营销中管理并展现以商品为主的所有视觉要素活动,从而达到表现品牌或商品的特性以及与其它品牌或商品的差异化的目的。这项活动的核心的商品计划,同时必须要依据企业品牌理念来做决定。而其实现的过程就是利用色彩、图像、文字等方式充分展现品牌或商品,从而吸引顾客的关注,由此增加人们对品牌和产品的认可度,同时产品描述的视觉展示就是用视觉来传达产品的性能和优势,最终达到营销的制胜效果。即视觉是手段,营销是目的,而营销通过视觉来呈现。中国中信集团有限公司原执行董事赵景文和中

  实体店的视觉营销是实施有效的设计思路,从而提高商店的客流量和销售量的艺术。同样,网店视觉营销也是实施有效的视觉传达设计,以提高网店的流量和转化率,最终提高销售额的艺术。

  实体终端卖场营销手段主要通过对POP海报、通道规划、橱窗、模特、产品、灯光、音乐等方式,达到促进产品销售,提升品牌形象的目的。相对的,电子商务网店营销手段通过店外广告、用户浏览动线规划、店招、产品描述、气氛效果、视频、音乐等方式。

  传统的实体店和电子商务网店,在销售过程中,视觉营销方式的极其相似的。其VMD不仅涉及POP广告、展示、陈列、装饰、销售的卖场呈现,还涉及的企业品牌理念以及产品市场规划的精英体系等重要“战略”。

  如下图所示为苹果专卖店的现场照片,我们可以看到这个专卖店的视觉营销做得很到位,除了常规的品牌展示、橱窗广告、商品陈列、灯光布局之外,还运用了一个店内电子显示屏,管家婆最新开奖,这样把普通的固定式宣传变成了灵活的电子宣传展示。整体店铺做到全方位的视觉呈现。

  如下图所示为苹果淘宝官方旗舰店的视觉营销页面,网店相比实体店,营销为目的是永远不变的,变得只是在展示方式上更加考虑了浏览网页的用户体验,这一点将涉及具体的页面布局。

  所以不论是实体店还是网店,都不是简单的“展示与陈列”,都包含了环境以及商品的店铺整体表现。完整的VMD需要市场分析、营销策划、视觉设计、市场推广等多种专业知识很分工的协作。

  然而网购和实体购物还是存在很大差别的,其中最大的却别就是顾客对商品的第一感知。实体购物中,人们看得见,摸得着商品,而网购中,顾客都是从文字和图片来了解商家和产品的。在网络快速发展的今天,人们获得信息的方式趋于碎片化阅读,人们更习惯于“读图”,而对大篇幅的文字说明缺乏阅读的兴趣和耐心。因此,网店有效的视觉传达设计将成为影响整个购物过程的重要因素。视觉传达效果的好坏直接影响顾客对店铺、甘道夫十五码中特23期,对商品的认知感知和信任感,甚至还对品牌形象的树立起到决定性的作用。

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